一直以来，很多企业都以广告为其主要宣传方式，通过电视、报纸、广播、杂志、户外媒体等媒介，以硬性广告的形式对广大消费者进行广告轰炸，并从中大大受益，广告也因此被看作是直接而有效的宣传方式。软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，但随着互联网的发展，我们可以看出，信息时代已经到来，硬性广告被分化和稀释，加之广告泛滥过程中出现的劣质广告、广告欺诈等负面问题，硬广告越来越难获得消费者的信任，于是将企业广告进行软性再隐形就衍生出如今的新闻营销。

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，然而一种新事物的诞生，往往带有争议和误解，或有人认可却不得要领。有些企业觉得举办一次活动，找记者发几篇稿子就是新闻营销，也有企业觉得新闻营销无法直接产生购买，意义不大。但是当王老吉利用天涯论坛一个小小的“封杀”帖，引发媒体对其汶川地震“亿元捐款”争相报道，进而名利双收时，我们完全可以看到新闻营销的强大力量。企业能不能有效利用新闻营销获得品牌的塑造和提升，关键还在于对其优势的认识、利用和关键点的把握。

新闻营销：一个人的战役?

我们可以看到一篇新闻、一个帖子被无数媒体、成千上万的网友转载、评论，却鲜少看到一个广告被不断转载传阅。新闻的流动性和“滚雪球”式传播特性，决定了新闻营销并不是企业孤军奋战，而是企业一将当前，“指挥”千军万马。企业新闻营销的低成本投入，换来的是媒体、乃至成千上万的消费者对企业“声音”的传播，可谓“四两拨千斤”，相比广告的昂贵成本和“企业”一家之言，新闻营销在传播力和口碑建立方面无疑具有广告、促销等传统营销手段无法比拟的优势。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到，同时，我们认为，新闻营销的另一优势，还在于其“一石二鸟”的效果：企业在借助媒体、大众力量进行大范围反复传播的同时，企业的“声音”也潜移默化、润物细无声地渗透给了他们。正因为如此，企业新闻营销的目的不应该局限于宣传产品信息、吸引消费者从而促进销售，还应更广泛的涉及到诠释企业理念、品牌文化、利益承诺，传播行业资讯，引领消费风向，指导购买等方面，全面地传播企业“声音”，从而短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。